Creamos experiencias únicas para las mejores marcas internacionales.
En EL SENA creemos que cada marca cuenta una historia: la de quienes la crean y la de quienes la disfrutan. Nuestro compromiso es traer al Paraguay lo mejor de esas historias, inspirando bienestar y creando experiencias memorables para las personas.
No somos solo un distribuidor. Somos un aliado estratégico de las marcas internacionales que confían en nosotros para crecer en este mercado.
Acompañamos cada etapa de su desarrollo con un servicio integral: desde la distribución adecuada hasta la activación en puntos de venta, pasando por campañas de marketing y redes sociales que conectan emociones con consumidores.
Con integridad, cercanía y pasión, trabajamos para que nuestras marcas brillen en Paraguay y, al mismo tiempo, para que las personas encuentren en ellas un reflejo de sus deseos, aspiraciones y estilo de vida.
Nuestra historia
De un sueño familiar a un legado en el mundo de la belleza
Desde 1978, EL SENA forma parte del desarrollo del mercado paraguayo de perfumes y cosmética de alta gama. Lo que comenzó como la visión emprendedora de dos hermanos, se transformó con el paso del tiempo en una empresa referente, reconocida por su compromiso, su profesionalismo y la confianza sostenida de marcas internacionales líderes.
A lo largo de más de cuatro décadas, construimos una trayectoria basada en la excelencia, el respeto por las marcas que representamos y una relación cercana con nuestros clientes y aliados estratégicos. Nuestra historia refleja la evolución del sector belleza en Paraguay, acompañando cada etapa de su crecimiento con visión, responsabilidad y pasión.
70’s — El origen de una visión
En 1978 nace EL SENA, fundada por los hermanos Chihan Salum, hijos de Sara y Abraham, con el propósito de expandir la tradición familiar de importación hacia el universo de los perfumes y cosméticos.
Desde sus primeros años, importantes casas internacionales depositaron su confianza en la compañía, iniciando la distribución de marcas como ROCHAS, PACO RABANNE, PARFUMS GRESS, BOURJOIS y WIN.
La expansión nacional se dio rápidamente, extendiendo la distribución al interior del país y consolidando una base estratégica en Ciudad del Este, acompañando el crecimiento del mercado paraguayo.
80’s — Consolidación y alianzas estratégicas
Durante esta década, EL SENA establece uno de los hitos más relevantes de su historia al iniciar la distribución exclusiva de CHRISTIAN DIOR, integrando sus tres grandes ejes: perfumes, tratamientos y cosmética, una alianza que se mantiene hasta la actualidad.
Se incorpora también la prestigiosa marca francesa CLARINS, desarrollada por Jacques Courtin-Clarins, fortaleciendo el portafolio en el segmento de tratamientos premium.
Poco después, GIVENCHY, una de las casas emblemáticas del grupo LVMH, llega al país de la mano de EL SENA, ampliando progresivamente su presencia desde fragancias hacia maquillaje y skincare.
90’s — Expansión del portafolio
La década marca una nueva etapa de crecimiento con la incorporación de marcas internacionales como ESCADA, JEANNE ARTHES y ULRIC DE VARENS, consolidando una propuesta que combina prestigio, innovación y accesibilidad, acercando el mundo del lujo a nuevos perfiles de consumidores.
2000’s — El nacimiento del retail especializado
Con la apertura simultánea de los dos primeros locales de FUSCHIA Perfumes y Cosméticos, ubicados sobre la Calle Palma y en el Shopping Mariscal López, EL SENA impulsa una nueva experiencia de compra en el país.
Bajo la razón social COPASA, se introduce un modelo innovador de Self Service asistido, con exhibiciones alineadas a los estándares internacionales de las marcas y un enfoque centrado en el consumidor.
Durante estos años, el Grupo CLARINS confía a EL SENA la distribución exclusiva de sus marcas, mientras que el universo de fragancias se enriquece con lanzamientos icónicos como ANGEL, creada por Thierry Mugler.
Más adelante, junto a Christian Dior, se inaugura una nueva sucursal de FUSCHIA en el exclusivo Paseo Vía Allegra, incorporando por primera vez cabinas para tratamientos personalizados de skincare.
2010’s — Crecimiento sostenido y profesionalización
La cartera se fortalece con la incorporación de LOEWE, que confía a EL SENA el desarrollo de su marca en Paraguay, y de JEANNE EN PROVENCE, directamente desde Grasse, cuna histórica de la perfumería francesa.
Con la apertura del Shopping Paseo La Galería, se inaugura una nueva tienda FUSCHIA diseñada bajo estándares internacionales, incluyendo cabinas especializadas de tratamiento.
La expansión continúa con la apertura de la sucursal en Pinedo Shopping, consolidando una red de tiendas cada vez más cercana a los consumidores.
En 2019, la implementación del sistema SAP marca un nuevo paso en la evolución organizacional, fortaleciendo la gestión, la transparencia y la eficiencia operativa de la compañía.
2020’s — Un legado que mira al futuro
Hoy, EL SENA combina su esencia de empresa familiar con una estructura profesionalizada, liderada por gerentes altamente calificados y equipos comprometidos con la excelencia. Con más de cuatro décadas de trayectoria, la compañía continúa evolucionando, preparada para afrontar nuevos desafíos y seguir impulsando el crecimiento del sector belleza en Paraguay, manteniendo intactos los valores que dieron origen a su historia.
Nuestros clientes
